看网站的有效推广


在如今网站眼花缭乱、车水如龙的年代,大家都关心网站推广,那么如何推广才最有用,最有效呢?我有些想法和思路刚好也趁这个时间梳理下,欢迎大家一起研究探讨!

网站推广

首先既然是做网站推广,那么就有受众群体,我的理解是,这些受众群体都符合几个基本的特点。

1.一是这群人潜在的对所传递的信息或媒介感兴趣,或者至少不反感。

2.这群人处在我们所传播信息的场所时空范围内。

3.这群人有接受所传播信息的时间、精力和心情。

4.这群人可以理解和识别所传递信息的符号形式。

因此,在制定推广计划的时候,一定要预先假定好受众的角色,假定受众场所和媒介的展现形式,假定信息传播的有效时间,假定区域人士,假定媒介本身的表现形式和预算成本。

但是现在很多人都以为网站推广很容易,以为搞个邮件群发,BBS灌水机、QQ消息群发、名人博客留言等等就可以了,那么这些很快就不OK了,这些所谓的群发方式早就很难被运用了,人们很反感,也基本没有什么效果了,也许有人会问,你怎么知道没有用,我们自己要明白,网络本身就是一日千变的,网民的素质也不断的提高,就像一台15年前的电视,现在恐怕没有人看了,可在当时,人们却看得津津有味。

在看看中国的邮件系统,基本被163、126、Yahoo、Hotmail所垄断,这些邮件系统经过多年的发展,防垃圾邮件措施已经是非常的成功了,所以大批量的群发肯定就被拦截,没有任何效果,QQ也是一样的道理,但是目前唯一还有效的就是QQ邮件群发还行,BBS灌水也还好,名人博客也好,这些社区类空间,经过几年的建设,往往有了很大的固定访问群体,当然这些群体,对广告的免疫力也是非常高的,既不看也不点击,同样这些广告一贴出,就会引起反效果,人家也许会永久性的把你过滤掉,比如你说要弄个流氓软件,也不是不可以,但是流氓软件本身也需要去推广啊,因此,我想说的是,简单的技术群发式和流氓式推广,已经开始逐渐失效了。

看到此处,有些人又开始往右倾极端了——唉!照这么看,网站推广是非常困难了,没法子做了啊。其实,也不尽然,网站推广依然是可以做的,而且也并没有想象的那么困难。只不过不再象2000年刚做网站时候那么过于轻而易举罢了。而且,我认为,这反而不是坏事是好事,这样会把那些浮躁的、炒短线的、圈钱而非真正运作网站的人逐步淘汰出局。同时,会令新老网络用户不再对网站都恐惧、反感,因为,恶意网站可能会越来越少了。对整个行业来说,这倒真算是一个好事情,网络的发展也许将因此而进入良性发展通道了。

所以,网站推广到底该怎么做呢?

那就是,作为网站的推广者,你真正的在大方向上站到网络用户方去考虑推广,就成功了。这话听起来简单,实则水很深啊……站在用户方的大方向,首先就得明白你的用户具体是那些;要弄清楚你的用户是那些,就必须要搞清楚自己网站的具体定位、什么类型,核心价值是什么。只有仅仅围绕核心价值,精准定位核心用户群体,才能准确选择推广方式和运营思路,这样才能尽快尽好的把网站做起来。原来,现在做网站的要想做好推广,最根本的是在自身素质啊。当你明确了自己的核心价值,到底干什么,那么目标用户自然会明显了;当目标用户明显了,那么就琢磨目标用户的网络行为习惯,喜欢看什么,喜欢怎么操作,有那些细致需求,喜欢在哪里扎堆,喜欢和哪些人聊天……清楚了这些,我们的推广不就有的放矢了吗。那么,我们更进一步的分析,我们的目标用户会对那些比较感兴趣,我们提供那些东西会对目标群体有很大的用处,或实用,或娱乐,或博个嫣然一笑,至少不至于象群发一样,让用户习惯性的当成垃圾,都不细看,直接删除或踢人。而且,当我们连推广内容都精细推敲,细致策划,系统执行的时候,当我们长期抱着诚意,坚持向目标用户展现他非常有用的好东西时,各个网络山头的山岱王们——斑竹,还会拒人于千里之外吗?现在的网络发展,已经和现实一样了,什么叫Web2.0,我得理解就是已经网络社区化、圈子化了,这是个社会趋势,连政府都开始走社区化,小政府的方向了。网络上到处也是不同的势力范围,有不同文化的社区,跟现实没什么区别,也需要逐步的培养感情、培养信任的;一旦这些基础要素培植起来了,那么,你的推广就必然见效了,因为,他们自己就会发生快速的口碑传播了。

这就像是股市的发展,在网络初期,大家都是炒短线,急功近利,急于求成。可是,现在不一样了,网络已经变成一个相对成熟的行业了。那么,网站推广的手法和意识就得跟进,就得以真正的价值推广为主体,否则,网站运作就会失败。现在做网站运作,一定要弄清楚,你带给用户的是什么?他需要吗?他觉得好用吗?现在全球的网站超过1亿个,中国的网站超过100万个,人家凭什么非要上你的网站啊?现在的信息和娱乐,不是太少而是过剩,那么,你怎么才能脱颖而出,成为用户们的不二选择呢?现在不少做网站的人,动辄在网站上搞娱乐、或搞长篇大论,站在你目标用户的角度想想看,如果你是他们,你还会上这样的网站吗?现代社会是快餐式的社会,大家聚焦的时间都不长,没有核心价值,没有很耀眼的亮点,很快就会被淘汰掉。因此,丢掉那种一夜暴富的幻想吧。带给用户核心价值、带给客户实用价值才是根本。

运营一个网站,一定得搞清楚这些东西,才能更准确的做好运营和整体策划。做网站的整体规划,一定要关注自身的运作,关注自身的整体思路、行业经验、成本控制、服务保持、执行细节优化等等综合实力;更要关注到一些具体业务的重要细节,这一系列流程和操作方法汇总起来,形成相对完善的体系后,才真正形成了整体的运营策划案。

因此,一件事情的成功,远远不是想象的那么简单;其中涉及了复杂的运营设计和操作管理,不是一般人士能够明白的。

这里,小编有话说,愿意提一句话共勉:网络有风险,投资请谨慎!